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LG宣布计划首先将下一代显示技术Micro LED应用于标牌
近日，LG宣布计划首先将下一代显示技术Micro LED应用于标牌，该技术在良率和价格方面具有商业化优势。这意味着Micro LED应用范围进一步扩大，从当前的AR眼镜、手表、车载显示、电视应用，有望大规模扩展到数字标牌等商业显示领域！
据悉，LG今年不断扩大其在Micro LED影响力，先后推出了多款Micro LED产品，比如Micro LED电视、会议一体机，还购买了Micro LED相关专利。日前，LG发布了一款分辨率为8K(7680×4320)的272吋Micro LED标牌“LG MAGNIT”。这也是LG电子首次推出8K分辨率的Micro LED产品。
消息还称，Micro LED数字标牌价格是OLED的四倍，那么未来是否真的会落地，还有待观察。据了解，除了LG将Micro LED应用到数字标牌领域，三星也在考虑将Micro LED应用在小尺寸广告标牌上。
众所周知，Micro LED被誉为LED终极显示技术，凭借高亮度、自发光、无限拼接、低能耗等绝对优势，被十分看好，预计未来有万亿级消费市场需求。但是目前成本高，巨量转移过程中无法保证稳定良率，距离市场真正爆发还需要一段时间。LG宣布将其应用到数字标牌领域，毫无疑问将进一步推进Micro LED商业化，Micro LED也有望在中小尺寸的应用领域获得新的突破，意义重大。
不同显示技术下的数字标牌演进
数字标牌是一种数字化的显示设备，作为一种全新的媒体概念，出现在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院以及其他一切人流汇聚的公共场所之中，通过大屏幕终端显示设备，向人们发布有关商业、财经或者娱乐信息，满足人们对即时消息的视听需求。有人将其称为继纸媒、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。主要产品包括交互式电子白板、LCD和LED拼接屏、商用电视和广告机等类型。
根据不同的技术路线，可以分为LCD、LED、OLED、投影机、Micro LED数字标牌。目前LCD数字标牌居多，投影机产品比较少见，OLED正在与LCD、LED抗衡，预计未来数字标牌会向着Micro LED技术方向发展。
LCD数字标牌发展很成熟，已经广泛在室内使用，但是因为不能自发光，亮度低，因此在户外发展受到一定限制，相比其他显示屏它的价格更加亲民。随着LED技术的到来，特别是小间距技术成熟与发展，LED替代了部分LCD数字标牌的市场。相比LCD，它的显示效果更佳。
OLED数字标牌，也得到了许多人关注。它也可以自发光，相比LCD、LED，显示效果也不错，但是OLED发热、烧屏问题一直未解决，因此市场发展受到制约。
如今有了Micro LED技术，数字标牌在技术上再次攀越新高峰。
Micro LED技术的出现，彻底解决了以上技术难题，它不仅能实现更薄、更轻的设计，还能提供更高的图像质量、亮度和对比度。此外，Micro LED的寿命更长、功率效率更高……未来有望占领大部分数字标牌市场。
到2025年 数字标牌市场规模将有400亿美元
数字标牌市场是一个快速增长的市场，预计在未来几年内将继续保持增长。数字标牌市场在2019年的全球规模约为240亿美元，预计到2025年将增长至400亿美元，年复合增长率为8.18%。
目前北美和欧洲是数字标牌市场的主要地区，但亚太地区的市场增长速度最快，预计未来几年将成为数字标牌市场的主要增长引擎。其中中国数字标牌市场需求广阔，根据共研产业咨询预测，2023年中国数字标牌市场规模同比增长11%。
2017-2023年中国数字标牌市场规模及增速
今年8月，DISCIEN发布信息称：今年上半年全球数字标牌市场规模为1891K，同比增长5.9%。其中，海外市场规模为1405K，同比下降1%，占全球市场的74%；中国大陆市场规模为486.4K，同比增长32%，占全球市场的26%。中国大陆市场的增长主要受到两方面因素的推动。首先，传媒行业的梯媒大单推动了数字标牌需求的增长。其次，经济复苏带来了餐饮和零售行业的需求增加，相较于去年同期有所增长。从出货尺寸来看，海外市场主要以32英寸及以上的中大尺寸为主，而国内市场对尺寸的规格需求更加多样化。传媒、商业零售、政府（含公共场所）、交通、教育、金融是其主要应用领域，而且定制化较多。
目前，数字标牌主要应用领域：零售、餐饮、医疗保健、教育、政府机构、交通运输、娱乐等等。
数字标牌产业链是一个复杂的生态系统，涉及到硬件、软件、内容和服务等多个环节。每个环节都有不同的参与者和利益相关者，需要密切协作和合作，才能为数字标牌市场提供更好的产品和服务。
值得一提的是，我们也要正视行业问题，当前数字标牌市场产品同质化严重、价格竞争激烈，大品牌尤其是外资品牌正在缩减中国大陆数字标牌业务。行业人士分析道，目前，数字标牌市场竞争激烈，“卷”价格更是竞争常态，市场混战，导致部分外资品牌缩减数字标牌业务，比如LGE去年缩减了中国大陆商显相关业务的人员，走“升价保利”路线。
写在最后：
数字标牌是一个前景非常广阔的显示市场，目前主要还是以LCD为主，随着技术不断进步，OLED，LED、Micro LED会替代大部分LCD市场，这是必然趋势。在市场价格越来越“卷”的情况下，国外企业缩减了在中国市场的业务，这对中国企业来说是一个机会，但是Micro LED的价格和可靠性依然是市场普及的最大障碍，如何在众多“卷王”中脱颖而出，还需要一段很长的路要走。
