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LGDisplay扭亏为盈目标是否能够实现？
LG Display新的CEO选择了郑哲东（Jeong Cheol-dong），主要是因为他此前曾担任LG集团旗下电子元件制造商LG Innotek 的总裁。郑哲东是LG的资 深员工，在过去的40年里，他在 LG Display、LG Chem 和 LG Innotek 等多个部门担任过不同职位。他还在LG Display工作了12年，时间从2004年到2016年。在2019年至 2022年担任LG Innotek首席执行官期间，郑哲东被认为在利润方面取得了显著的改善。LG Innotek在2019年的销售额为7.9万亿韩元，营业利润为4760亿韩元，而到了2022年，这些数字稳步增长，收入达到19.5万亿韩元，营业利润达到1.2万亿韩元。
新任首席执行官郑哲东上任后最紧迫的任务就是提升公司业绩、实现扭亏为盈。郑哲东在向员工发出的就职首信中表示：“摆脱亏损是我们最紧迫的优先事项，为此，我们必须完成对客户的承诺，并实现我们计划的目标。”他还强调：“我们将在整个业务中推动成本创新，同时提高质量、价格和交付 —— 这些是企业竞争力的最基本要素 —— 以建立一个坚实的公司。”
12月18日，韩国LG Display 股价下跌4.1%，在同业中表现最差。韩国Kospi指数涨幅不到0.1%，MSCI亚太指数跌0.7%。形势严重，郑哲东上任后，LG Display不可避免的迎来全方面的人事调整和业务调整。
LG Display的业务调整上，郑哲东新官上任的“三把火”。据业内人士透露，LG Display新设了战略客户（Strategic Customer）事业部，将公司现有大型/中小型/汽车集团（汽车）3个事业部转换为大型/中型/SC/汽车集团4个事业部体系。其中将主要负责智能手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器面板事业的中小型事业部分为SC事业部和中型事业部。
第 一把“火”：全方位服务核心客户苹果，提高其供应比重
SC部门负责智能手机和平板电脑中使用的OLED面板。之所以使用“战略客户”而不是“小客户”，可以理解为专注于应对核心客户的意愿。LG Display小型OLED业务的最大客户是苹果。也就是说，SC实际上是一个针对苹果的组织部门。
SC部门负责人是崔贤哲执行董事，负责小企业。崔贤哲是“串联OLED”结构的开发者，该结构具有高亮度、长寿命等优异的耐久性，被评价为LG Display内部的代表性技术专家。
郑哲东是在L GDisplay六个季度亏损下走马上任的，所以董事会及股对他期望很高，希望郑哲东带来LG Display走出亏损的泥潭。
以前LG Display只专注于大尺寸OLED产品，而忽视中小尺寸OLED备受批评。但随着LG Display供应苹果 iPhone用OLED面板性能在今年第四季度得到提升，出货量也随之提高。此时LG Display成立SC部门可以被解读为通过更积极地应对引领全球智能手机和平板电脑市场的苹果公司来创造利润增长的机会，郑哲东自然不会错过，苹果作为优质客户，也是LG Display扭亏为盈的最大依仗。
曾在LG Innotek任职的郑哲东将苹果业务发展到有史以来最大规模，很自然地要把LG Display小型OLED屏最大供应iPhone生态链，尽力阻击因量产中断而导致交货延迟，所以技术专家型的崔贤哲自然而然成为SC部门负责人。
LG Display的一位官员表示说：“我们正在努力通过在中小型企业中建立独立的系统来增强中小型OLED的竞争力。”苹果给于重要供应链客户很高的价格，但在质量、交付等方面要求也很苛刻，郑哲东非常了解苹果公司的需求，曾把LG Innotek与苹果业务做到最 好，这次他必将LG Display的小型OLED屏供应比重提高到一个新的规模，从三星显示和BOE抢夺市场份额。
为了抢占苹果客户供应比重，郑哲东预计将很快与苹果公司讨论第八代OLED产线投资问题。因为三星显示和京东方已经在8.6代OLED生产线建设方面走在了LG Display前面，在中型OLED面板方面，抢占IT类OLED面板市场和供应苹果中型OLED面板，也是LG Display攫取丰厚利润的来源之一。
第二把“火”：巩固现有高端OLED电视和车载OLED屏业务
1、稳定大尺寸OLED电视面板业务
最近三星电子正在内部讨论今后3~5年内获得LG Display W-OLED电视面板供应的方案。
熟悉该问题的一位相关人士表示：“三星电子开始急于讨论扩大与LG Display的W-OLED供应。正在从长远的角度出发，而不是以一年为单位。”目前正在讨论的供应量为3~5年共500万~600万片。考虑到数量和时间，预计每年将进行约100万片的交易。
LG Display今年成功向三星电子供应83英寸OLED电视面板。由于是首批货，供应量估计停留在数万片左右。因为三星电子的W-OLED面板适用范围将扩大到77、65、55英寸等更大众化的电视型号。实际上，LG Display一直在积极开展事业，要求三星电子将明年的W-OLED面板供应量目标设定为120万片左右，并将其扩大到200万片左右。相反，三星电子在LG Display的W-OLED面板应用方面一直持保守立场。三星电子已经在供应三星显示器的QD-OLED面板，因此很难大幅增加W-OLED电视面板的数量。这也是双方谈不拢的重要原因之一。
目前，三星电子VD事业部每年出货的电视为4000万至5000万台。其中LCD占据了大部分。虽然部分LGD也供应LCD面板，但中国企业所占比重仍然相当大。据悉，从三星Display获得面板供应的QD-OLED电视出货量为100万片~150万片。
从2023年数字上看,无论从整体规模,还是头部品牌出货量,OLED电视再度在市场端“承压”。LG Display预计今年OLED电视出货量为470万台,低于去年的640万台。三星显示器的OLED电视出货量预计将从去年的110万台减少到今年的100万台。LG电子今年在OLED电视销售失利，年减近3成，整体出货量年衰退7.4%，出货量仅2,291万台。
所以，郑哲东会在新的一年极力稳定与三星电子的关系，在供应三星电子的OLED电视面板数量上将有所让步，让两家公司在大尺寸OLED电视面板领域的合作有望进入稳定期。同时，他会积极开拓大陆众多电视品牌客户，加上LG电子自身销售量，新的一年会在OLED电视面板上有所斩获，提升出货量和利润。
2、巩固LG Display在高端汽车显示器市场优势
据Omdia的数据，自2018年以来，LG Display在10英寸以上高端汽车显示器市场份额（基于销量）方面连续五年保持全球领先地位。
郑哲东会巩固LG Display作为汽车显示器业务全球领导者的地位，继续加强差异化技术、严格的质量控制和稳定的供应能力。
LG Display业界首创的Tandem OLED器件结构是其汽车OLED的核心技术。与传统的单层方法相反，该技术涉及堆叠两个有机发光层，从而提高了亮度、寿命和整体耐用性。
今年进入量产的第二代Tandem OLED提高了有机发光器件的效率，提高了屏幕亮度和使用寿命，同时与现有型号相比，功耗降低了约40%。据悉，LG Display计划通过Tandem OLED技术巩固其在高端汽车显示器市场的领先地位，将重点开发包括P-OLED、Advanced Thin OLED和LTPS LCD在内的产品线。
LG Display通过不断引入广视角技术、高灵敏度触控功能（in-TOUCH）等专有技术，引领了市场趋势。
这一高端市场利润丰厚，也是郑哲东必须巩固和扩展的业务之一。
第三把“火”：推动成本创新，筹资资金聚焦OLED业务
郑哲东把成本创新提高到战略层次，曾担任中小企业部门负责人的金明奎调任首席成本创新官。预计郑哲东所强调的成本创新驱动将会得到落实。
目前，国际环境比较糟糕，“黑天鹅”事件不确定因素增大，LG Display的成本创新与业务结构改进、运营效率等统筹起来实施，利润结构更为科学合理。比如在OLED领域，LG Display通过加强以超大型产品为重点的客户组合并降低关键部件的材料成本来追求成本创新。比如在车载显示领域，LG Display通过串联OLED和高端液晶显示器（LCD）追求技术竞争力、质量控制和稳定供应。
目前，LG Display大型事业部、汽车业务未发生变化。中型部门由负副总裁 Min Yong-ki 领导、SC部门负责人由崔贤哲执行董事领导。
在人力成本方面：据韩联社报道称，为缩减营运成本、优化业务结构，LG Display正在京畿道坡州市工厂和庆尚北道龟尾工厂执行人力精简策略，凡40岁以上的生产/技术工人，皆可申请自愿退休。申请自愿退休的生产/技术工人将会得到LGD提供的36个月固定工资及其子女助学金。
未来，公司将在整个业务范围内大力推进成本创新，并在现场尽可能地进行沟通和改进，从质量、价格、交期等竞争力的基本要素出发，打造坚实的企业。
另外，LG Display聚焦OLED业务的战略和方向是不变的。目前，LG Display寻求通过新股发行筹集1.36万亿韩元用于扩展智能手机、平板电脑和车载用OLED等新业务的竞争力。韩媒方面的给出的信息是，LG Display于18日召开董事会会议，决定筹集1.36万亿韩元（1.42亿股）。LG电子（持股37.9%）等股东将获得优先认购权。发行价暂定为每股9,550韩元，较当前股价（12,310韩元）折让约20%。
至于LG Display售卖广州高世代LCD面板生产线筹资资金的事业界也一直在传，自从三星显示彻底退出LCD面板市场后，LG Display也在积极转售，但业界传闻创维、TCL华星以及京东方等是潜在买家，主要是LG Display要价太高一直出不手。
果真如此吗？
目前，中国液晶面板产业已经占据全球70%以上的市占率，该行业已经达到了成熟期，即将进入衰退期，各大面板厂商如果对自己的产品结构规划不好，接受LG Display广州工厂很容易背上一个沉重的包袱。如果LG Display还比照苏州三星工厂以及CEC南京及成都工厂的价格，目前来看这个价格是不被接受的。
另外，在显示技术的发展日新月异的情况下，IPS面板技术已不具备显著优势，海量巨资的代价就显得过于“鸡肋”，除非LG Display在价格方面做出大幅度的让步，最后是否能够达到售价预期真不好说。
不过，郑哲东推动LG Display甩掉广州LCD工厂的包袱是确定的，筹集资金发展OLED业务，这符合LG Display聚焦OLED业务的大战略。
至于广州LCD工厂会花落谁家，就让我们拭目以待吧。
